2003年，Greg Rivera与Mikhail在纽约布鲁克林创立了街头文化潮牌MISHKA，品牌创立期正逢潮牌服饰的流行阶段。MISHKA在俄语中的意思为小熊，纽约MISHKA的小熊是独眼、面容中流露出暴戾的。他出生便霸气十足，置身于动荡的社会中，对自身的际遇深感不满。
MISHKA勾勒出的，是人们心底的另一个灵魂，是那个对生活妥协、被微笑掩埋的另一面。MISHKA定位涂鸦插画文化为品牌DNA，辐射一切具有个性代表的街头潮流文化元素，叛逆、霸气以及性感痛快淋漓地展现出来，使得MISHKA成为人们表达真我态度的利器。而今，MISHKA以夺人眼球的”KEEP WATCH守望眼球”的形象，风靡世界，成为在全球范围内最知名的美国街头服饰潮牌街牌之一。